El susto ha sido tremendo. La decepción que ha provocado en mi persona la contemplación de la portada de verano de la revista cultural Qué leer ha sido sonada. Una revista que se suponía cultural, algo intelectual, con cierta ética y rigor…
Todo eso se ha terminado. Porque el uso y abuso de la publicidad sexista no era lo que esperaba encontrarme en una publicación de estas características. Eso sí, desde la redacción han argumentado pobremente que los criterios comerciales priman y que la cultura debe ser “divertida”.
Por “diversión” entiende este equipo poner en portada una fotografía de una chica de perfil, tumbada boca abajo en la playa, forzando la postura para marcar la cintura, con la espalda y el pecho al aire (el pezón es ocultado estratégicamente). No lleva toalla, ni gafas de sol, ni sombrero, pero va perfectamente arreglada. Lleva un libro en sus manos pero no lo lee, sino que mira a la cámara con picardía.
Y para que la “diversión” sea completa, en el interior de la publicación se observa otra foto. Esta vez la chica ya ha perdido el libro, que yace abandonado en el suelo. La chica esta de pie, ahora sí lleva el bikini completo, pero un perrito negro trata de arrancárselo a mordicadas. Ella pone cara de fingido susto.
Una vez más toca recordar que este tipo de anuncios dañan a las mujeres. Las muestran como un objeto erótico que sirve para anunciar cualquier cosa, en este caso “amor a la lectura”. La ecuación pretendida por el publicista es la siguiente: Lee libros, porque son atractivos y placenteros, como la chica de la foto.
Pero en el mundo real las mujeres somos múltiples y variadas, podemos leer en la playa sin parecer la play-mate de turno, en posturas cómodas y mirando al libro con interés. La perpetuación de estereotipos provoca que las mujeres se vean interpeladas. En ese momento se forman dos grupos: el primero es el de aquellas que no se ajustan al cuerpo propuesto o consideran que es injusto que una mujer siempre sea representada así, siendo considerada tan sólo un bonito cuerpo. El segundo es el de las víctimas del “mito de la belleza” (Naomi Wolf dixit) que piensan que el estereotipo no es dañino porque muestra un ideal que ellas representan a la perfección. Pero lo cierto es que el estereotipo es dañino para todas. Para las que son mayores, gorditas o de otra raza porque les puede crear peligrosas inseguridades. Para las que discrepan por motivos ideológicos porque se ven abocadas a volver a iniciar la lucha para el conjunto. Y para las que se vanaglorian de ser las más bellas porque los sacrificios que comporta dar ese perfil pueden llevarlas a graves trastornos alimenticios.
Creía que en publicidad sexista estaba todo visto. Desde los anuncios de cervezas a los del odiado desodorante Axe, pero la decepción con esta revista ha sido lo peor. Pensaba que leer abría la mente, que culturizaba, que insertaba valores éticos… Pero ya no distingo una revista cultural del MAN. (Es tan banal como las propias revistas dirigidas a mujeres, de las que mejor no hablo ahora porque eso merece un capítulo aparte).
La publicidad sexista está sancionada y los publicitas lo saben. Como consumidores tenemos derecho a denunciarla. Yo acabo de hacerlo.
Comentario[s]
payasada Escrito por Invitado el 2006-02-02 02:55:49estás ¿qué daña a las mujeres? lo que daña a las mujeres es que haya belenes estebán por ahí, no que salga esa muchacha en la revista. ¿mito de la belleza?¿publicidad sexista? todo esto me suena a discurso anticuado y raído. Por ver el anuncio de Axe ni se van a tratar a las mujeres como meros objetos ni nada de eso.Debemos aprender a valorar a las personas tanto como son por dentro, como por fuera. Sin radicalismos de ningún tipo.
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Y para que la “diversión” sea completa, en el interior de la publicación se observa otra foto. Esta vez la chica ya ha perdido el libro, que yace abandonado en el suelo. La chica esta de pie, ahora sí lleva el bikini completo, pero un perrito negro trata de arrancárselo a mordicadas. Ella pone cara de fingido susto. 
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